饮水商场和会升级，净饮机该何去何从？

发布日期：2025-12-12 13:08 点击次数：96

饮水与东说念主们泛泛生存密切有关，在健康需求开释的疫情期间，主打健康的饮水产物取得了快速发展。据奥维云网数据深切，在2020年到2022年三年间，台式净饮机零卖额同比分歧增长了59.7%、11.1%、0.7%，桌面式饮水机零卖额同比分歧增长了387.4%、101.4%、11.4%，茶吧机和管线机增速放缓。饮水商场从高速井喷，参加到良性发展，行动一个成长型品类，净饮机商场在2022年增长能源稍显不及，但异日依旧存在增长所在。

功能相互浸透，饮水产物头昏脑眩

水箱容量：“大”正在成为行业趋势和主流。即热式饮水机的水箱容量中3L为主流产物，有部分产物初始波及5L洪水箱容量；据奥维云数据深切台式净饮机的水箱容量主流为5L，6L的水箱线上零卖量份额从9.7%进步到13.4%;电水壶的水壶容量从1.7L、2L进步到5L大容量。得志家庭饮水使用的情况下，可给与的“大”容量是合座饮水产物共同的发展趋势。

可转机水温：更贴切用户的饮水民俗。饮水商场中水温从电水壶的单一加热，到养生壶的加热保温，饮水机和台式净饮机的水温转机在此基础上进行迭代，调温可从一档到四档，固定到可转机，和芜俚调温到致密至1℃，此外，在制冷商场中，冷水到冰水温度可调，产物发展从饮水机中的凡俗机到台式净饮机，制冷商场被进一步建立。

智能操控：APP智能互联，愈加个性化。饮水产物中的凡俗智能互联包括在APP上概况监测用水和喝水数据、不错语音操控和触屏操控，手机遥控和良友遥控概况给用户带来更方便的体验。在这基本的智能化产物属性上，饮水智能产物还概况把柄不同成员个体信息，定制科学饮水有盘算推算，通过AI云算法不错输出全家饮水论述，将家庭饮水系统化和全面化齐集起来。从单一信息到多个信息纪录，智能化产物越来越面临用户生存。

并非不行偏废，饮水产物相互替代

饮水产物的中枢即是让东说念主们喝上干净的热水/温水/常温水/冷水。从单一只可加热保温的电水壶到不错多种调温的饮水机，多段温度转机水温进一步怒放用户对饮水的领略。不异的，从茶吧机外接外置水桶到台式饮水机内嵌水箱，饮水产物松开体积，进步节略性，推论使用场景;从饮水机只可接皎白水到净饮机不错接自来水，净饮机概况集“清水”+“饮水”功能于一体，对饮水机行业也有一定的冲击，然而关于饮水行业来说，是集成趋势的体现，也为之后饮水产物的发展提供一个模仿所在。在得志基本饮水需求下，饮水产物之间的可替代性比拟强，相互扬长避短，抑制进行产物优化，是饮水行业抑制取得良性发展的制胜法宝。

挖掘小众商场，多种饮水体验百花皆放

饮水产物不只单仅限于喝热水。在冷热一体方面，概况快速制冷、既能喝热水又不错喝冰水的产物份额进一步进步;在熟热水方面，概况烧开热水后降温，3秒喝上温热水，契合中国饮水民俗；在齐集其他的饮品方面，咖啡萃取、气泡水和饮水齐集，咖啡机和睦泡水机也在走进千门万户，喝水、喝茶、喝咖啡都能得志;在健康矿化方面，商场主打富锶，此外还有弱碱、富氢、甘甜口感等可供耗尽者采选。在喝水、喝热水的基础功能上，挖掘其他饮水需求，蛊惑小众饮水商场，丰富饮水产物类型。

关于只得志加热水保温这单一功能的产物来说，电水壶和饮水机中的凡俗机短期内进步商场空间的可能性不大;管线机齐集清水器套餐售卖，还具有一定的增长商场；茶吧机是齐集了电水壶和养生壶，集成饮水功能体验，关于莫得购买饮水产物的家庭来说，茶吧机是个很好的初学饮水产物，但饮水产物基本上家家户户都有，因此短期内商场空间容量不会有很大的延长。关于其他的水饮多功能产物来说，咖啡机和睦泡水机是新兴细分小品类，商场上用户心智还未透彻怒放，品牌竞争不决，普及化需求未被开释，异日增漫空间坚硬。关于愈加工整、节略的台式净饮机、桌面式饮水机，其东说念主群定位于租房主说念主群和独身东说念主群，颜料丰富，使用节略，既能得志饮水需求又能提高生存品性，异日体量会握续进步。

净饮机给与其他饮水产物的功能趋势不行逆，然而如安在相互浸透和替代的饮水商场中握续延长，企业不错有以下两个进步所在：

1、产物功能肖似趋势不行逆，打造性价比产物与高端产物：净饮机随从清水器的趋势在大通量快速布局，进步出水速率，肖似多档调温、智能化深切，但功能肖似使得部分产物订价过高，企业不错在净饮机标配上打造性价比产物，在智能功能肖似上打造高端产物，进步商场份额。

2、通过塑造标签来提高品牌影响力：最初在产物上，中式系列产物或主打功能点行动产物宣传称号，酿制品牌的专有秀美，塑造品牌和产物标签；其次在营销宣传渠说念上，净饮机企业不错中式小红书行动“种草”平台，净饮机外不雅的细密化更容易拍出雅瞻念的图片，概况进步生存品性的这一秉性与小红书使用东说念主群存在一部分重合，此时不错采选家用电器类达东说念主输出厨房家电类条记，获取较高的互动量；此外，采选图片笔墨类展示，正文本色高出净饮机的分类秉性，不息镇定强调品牌和产物标签，同期不错走访用户温雅点，并在条记本色中体现，减少用户对净饮机的疑虑，进步从“种草”到下单滚动的恶果。